第236章 标志性产品
在UU大厦，举办的第一次设计师会议上，担任设计总监的MACY就提出了一个问题。 “什么样的的衣服，是最多人穿，适应最广泛群体的？或者，大家认为我们优选优品应该如何打造自己的标志性产品？” MACY提出这个问题，是要打造出一款真正经典的产品，这个产品将代表着优选优品的风格。 以后只要人们提起优选优品，就会想到这个产品；同样，只要提到这个产品，也会立刻想到优选优品。 每个成功的品牌，都必须有着自己标志性的产品，这样才能加深消费者对品牌的印象。 例如提起铂金包就知道是爱马仕。 提起小黑裙就知道是香奈儿。 提起英伦格子就知道是说巴宝莉。 提起老花，就知道是说LV。 …… 例子很多，这就说明，想成为一个成功的品牌，就必须有自己别具一格，别的品牌所不具备的东西。 而现在，MACY的首要任务，就是要为优选优品寻找这么一款产品，或者说一种风格。总之，就是与众不同的东西。 对于这个问题，大家说出了很多的答案，但都不能服众。 也有设计师灵机一动，发言道：“很少有品牌拥有独有的颜色，要不我们为优选优品选用一个主打色吧！” 听了这个建议，大家思考了一会后，依然感觉不满意。 “以颜色为标志太冒险了，因为颜色总是有着很大的局限性，而且消费者喜爱的颜色大相径庭。如果我们设定一个主色的话，会丢掉很多的顾客。这也与公司宗旨相违背了。” 有人立刻反驳道。 “确实是这样，国内就有以黑白色拼接为主色调的女装品牌，但只火了两年，现在公司都快倒闭了。”另外一个设计师说道。 于是，这个提议又被否决了。 开了一下午的会，但这个问题还是没有被解决，不过MACY没有着急，她知道，这种非常重要的问题，肯定不是能够轻易解决的。 这需要一个思考的过程，也需要灵感。 “今天就讨论到这里吧，大家这一段时间也多想想这个问题，有了灵感就一起讨论一下。”MACY说道。 …… 下班后，胡梅开车返回家中，她也是优选优品的一名设计师，刚刚从THETOPSHOP转岗到新公司。 今天MACY开会时给大家留下的问题，胡梅一直在思考。 她觉得这个问题很有挑战性，大家从THETOPSHOP那边跳到优选优品，不就是为了做出更多人喜欢的衣服吗。 到家后，已经六点多了，丈夫去幼儿园接孩子，还没到家。 坐下休息了一会，胡梅满脑子还想着公司的事情，正坐在沙发上发呆时，丈夫带着孩子回来了。 五岁的女儿进门就看到了妈妈，高兴地跑过来：“妈妈！” 看到可爱的女儿，胡梅立刻就忘掉了一切烦恼，一把抱起女儿，笑着问她：“今天在学校表现乖不乖啊？” “当然乖啦，今天老师奖励了我一朵大红花呢。”女儿得意地仰着脸说。 这时，胡梅的丈夫已经脱下身上的西装，换上家居服。 笑着对两人说道：“你们两个到家了也不换一下衣服，宝贝女儿，来爸爸带你去换衣服。” 胡梅身上穿着的是一件长裙，女儿身上自然是一身校服。 老公不提醒，胡梅还没感觉到，稍微有点紧身的长裙确实不是很舒服。 回到卧室，换上了舒服的家居服，然后返回客厅。 这是，女儿也换好了衣服，看着老公和女儿身上的家居服，又低头看了看自己身上的家居服。 胡梅就是心中一动，她又想起了MACY的那个问题。 “优选优品需要什么样的标志性产品？” 自己一家三口身上穿的家居服，都是优衣库的摇粒绒家居服，这也算是优衣库的标志性产品了。 当然，现在优衣库在国内的店还很少，而且生意还不怎么样。 相比起ZARA和HM来说，现在优衣库在国内的知名度，就差太多了。 但是胡梅喜欢优衣库的摇粒绒家居服，很柔软很温暖的感觉。 既然优衣库的标志性产品可以选用摇粒绒这种面料，那么优选优品能不能也采用这个思路呢。 例如，采用某种纯棉面料、真丝面料做标志性面料。甚至，也用摇粒绒…… 这个阶段的优衣库，被人诟病的是款式老旧单一，虽然也号称快时尚，但优衣库真的和时尚没有半点关系！ 2012年左右时，年轻人是不接受优衣库的衣服的，感觉这品牌的衣服，都是卖给中老年人的，一点都不时尚。 但胡梅是做什么的，她是设计师啊。 现在思路被打开后，胡梅感觉摇粒绒这种面料，还有很大的潜力可以挖掘。 为什么这种面料就一定做成家居服呢？ 能不能做成休闲衬衣？ 能不能做成卫衣？ 能不能做成休闲外套？ 能不能做成大衣？！ …… 思路一旦展开，胡梅越想越感觉有无限的可能性。 她“腾”地一下站了起来，把旁边正在看电视的老公吓了一跳：“你做什么？” 胡梅扭头兴奋地问道：“如果我们公司用摇粒绒面料做一款休闲上衣，你觉得你会不会买？” “什么是摇粒绒？”老公迷糊地问道。 “就是你身上这件家居服的面料，这个叫摇粒绒。”胡梅急促地说道。 “这样的面料啊……如果做成休闲外套的话，我应该会买一件的，虽然我工作时穿不合适，但周末时节假日时，外出穿这样的衣服，应该很舒服吧。”老公考虑了一下，才回答道。 胡梅有点急不可待，她起身往书房走去：“今晚你做饭，我要赶一份策划案！” 老公张口结舌：“你……吃过饭再做不行吗……” …… 第二天上班，胡梅就把自己赶着做出来的策划案提交给了MACY。 MYAC看过之后，也感觉不错，不过她对优衣库了解不多，因为现在全球的快时尚品牌，大家都看ZARA，优衣库只算一个小弟弟，跟ZARA没得比。 还好，鹏城金光华那边有一间优衣库的店，整个鹏城也就那么一间。 MACY没有犹豫，喊上胡梅，两人就开车去了金光华购物广场。 优衣库的店铺，位于金光华地下二层。 如果去过金光华的人应该知道，这里生意最好，大牌最多的楼层是负一楼和一楼，负二楼就算位置不那么好了。 由此可见，优衣库并不是那么受购物中心重视，不过这也难怪，知名度不高，销售也不是多好，凭什么让购物中心重视你呢。 在负二楼的优衣库店里，MACY环顾了一下店铺，装修很简单的风格，店铺不小，足足有四五百平。但是生意很冷清，并没有多少顾客，而且店里的顾客，年龄偏大，基本看不到什么年轻人。 她大致看了一下产品，风格老旧单一，款式比较少，怪不得没什么年轻人来购买。 在胡梅的带领下，来到摇粒绒家居服专卖区，有几个系列，男女老少的款式都有，看来这还是优衣库的主力款。 MACY用手摸了一下，这面料确实非常柔软，摸上去很舒服的感觉。 从外面看起来，毛茸茸的，看起来就给人一种温暖舒适的观感。 这种面料，在时尚设计中，很少采用，因为很难做到有型…… 但是如果做休闲服装的话，应该还是很适合的，MACY也怦然心动。 现在优选优品并不是要做THETOPSHOP那样的充满个性的服装，而是要做最普通最大众的款式，那么，这种面料确实可以使用了。 “把所有摇粒绒面料的衣服，每样拿一件。”MACY吩咐道，说着，她也动手开始从货架上拿衣服。 优衣库采用摇粒绒面料的衣服不多，但因为男女老少款式都有，所有总数量也不算少。 两人艺人抱了七八件衣服，来到收银台买单。 然后一人拎着几个购物袋，回到车上，就返回了公司。 到了公司后，MACY再次召集了设计师开会。 “大家可以看看，这是优衣库的摇粒绒系列。哦，不是让大家看款式，这些款式确实没什么好看的，我是让大家看一下这个面料！” MACY说着，伸手指向大会议桌上面那堆衣服。 “这是胡梅的发现，她认为这种面料很适合用来设计休闲类服装，覆盖的消费者范围也很广。”MACY又补充道。 大家纷纷起身，两三个人取一件，然后细细观摩起来。 “哎呀，以前没注意过这个优衣库，包括这个摇粒绒还真没在意过，确实很不错啊。”有个设计师惊叹道。 这也难怪，摇粒绒这种面料，现在并没有流行起来，因为只有少数几个品牌采用这种面料。而且，并没有什么爆款出现。 他们这些设计师，以前都是做时尚款式设计，关注的都是那些比较昂贵的面料，什么真丝、羊绒、精梳棉之类的。 这种相对廉价的面料，不可能出现在THETOPSHOP店铺的，因为卖不上价钱啊。 “这种面料的生产技术并不难，我们的服装生产基地就可以批量生产，如果我们用这种面料，设计出全系列的休闲服装，大家感觉会怎么样？”